معرفی کتاب
کتاب «زیکونومی: نسل Z چگونه آینده کسبوکار را تغییر میدهد» تلاشی است برای شناخت نسلی که با نسلهای پیش از خود تفاوتهای اساسی دارد و نخستین نسل کاملاً دیجیتالی است که نگاه تازهای به زندگی، کار، مصرف و ارتباطات دارد.
نسل زد که با نامهایی مانند نسل اینترنت و نسل نت نیز شناخته میشود، از اواسط دهه ۱۹۹۰ تا اوایل دهه ۲۰۱۰ متولد شده است. این نسل در شرایطی رشد کرده که فناوری دیجیتال، شبکههای اجتماعی و ارتباطات آنلاین بخشی جداییناپذیر از زندگی روزمره بودهاند. برخلاف نسلهای پیشین، آنها جهان را نه از مسیر فناوریهای جدید، بلکه از ابتدا در بستر فناوری تجربه کردهاند.
تجربههای تاریخی و اجتماعی متفاوت، از حملات ۱۱ سپتامبر و بحران مالی جهانی گرفته تا همهگیری کووید ۱۹، گسترش بازیهای آنلاین، تغییرات سیاسی و تحول سبک زندگی، بر شکلگیری نگرش این نسل تأثیر گذاشته است. نسل زد در جهانی بزرگ شده که مرزهای جغرافیایی در آن کمرنگتر و ارتباط با افراد و جوامع مختلف در سراسر جهان به امری طبیعی تبدیل شده است.
«زیکونومی» به بررسی ویژگیهای این نسل و تأثیر حضور آن بر آینده کسبوکارها میپردازد. این کتاب تلاش میکند به پرسشهای مهمی پاسخ دهد: نسل زد چه کسانی هستند؟ چه روشهایی برای بازاریابی و فروش به این نسل مؤثر است؟ سازمانها چگونه میتوانند این نسل را جذب، حفظ و مدیریت کنند؟ و حضور نسل زد چگونه مدلهای کسبوکار آینده را تغییر خواهد داد؟
شناخت نسل زد تنها شناخت یک گروه سنی جدید نیست؛ بلکه درک تغییراتی است که در ارزشها، رفتار مصرفکننده، محیط کار و شیوه تعامل انسانها با برندها و سازمانها درحال رخ دادن است. «زیکونومی» راهنمایی برای کسبوکارهایی است که میخواهند خود را با نسلی هماهنگ کنند که آینده بازار، نیروی کار و اقتصاد دیجیتال را شکل خواهد داد.